2024 年是我们全球数字报告：过去十年数字化采用率翻了一番

2024 年是我们全球数字报告系列第一份全球报告发布的十周年，因此我们现在可以回顾整整十年的数字数据。

在本文中，我们将介绍过去 10 年互联网用户、社交媒体用户和移动用户的增长情况，并展望未来的增长趋势。

互联网用户增长

根据最新可用数据，我们的分析显示，过去十年来，互联网用户数量增加了 2.27 倍，从 2022 年 1 月报告的 21.8 亿增加到今天报告的 49.5 亿。

这使得过去十年的复合年增长率 (CAGR) 达到 8.6%，但正如下图所示，年增长率每年都在大幅波动。

根据现有数据，互联网用户的增长率似乎在过去一年中有所放缓，但我们强烈怀疑，这些较低的数字更可能是由于过去两年由于 COVID-19 导致数据收集和报告面临挑战所致。

因此，一旦获得新数据，我们很有可能报告 2021 年至 2022 年期间更高的增长数字。

社交媒体用户增长

与此同时，社交媒体用户在过去十年中出现了更强劲的增长，我们的分析显示，自 2012 年以来，全球社交媒体用户总数增长了 3.1 倍。

将如今的 46.2 亿社交媒体用户与我们在 2012 年发布的 14.8 亿用户的数字进行比较，可得出复合年增长率为 12% ，但各个年度增长率的数字再次出现了显著波动。

与互联网用户研究相比，收集和报告社交媒体用户数量的挑战较少，因此看到过去两年社交媒体用户数量的大幅增长是很有趣的——尤其是考虑到同期互联网用户的增长率较低。

鉴于自新冠疫情爆发以来世界对联网技术的依赖程度，2020 年至 2021 年期间年度增长率大幅跃升或许并不令人意外。

然而，我承认，我对 2021 年至 2022 年之间的增长率仍保持在大流行前的水平感到惊讶。

事实上，今年社交媒体用户数量仍呈现两位数增长，这是今年的头条新闻之一。

就背景而言，许多在疫情爆发前可能犹豫是否加入社交媒体的人更有可能在封锁初期受到影响，因此我认为，我们在最新的增长数据中仍未看到显著的“疫情影响”。

此外，社交媒体用户现在已占世界总人口的58.4％，至少在理论上，我们应该开始看到相对增长率放缓。

为了清楚起见，为了减少重复的可能性，我们使用每个国家顶级社交媒体平台的活跃用户数量来计算大多数社交媒体用户数据，因此 TikTok 等新平台的快速采用实际上不应该对这些总体数据产生太大影响。

但以目前的速度，社交媒体用户数量还能增长多久呢？

嗯，与前几个季度相比，最新的季度环比增长率确实显示出一些减速迹象。

然而，这可能部分是由于某些号码的可用时间——尤其是中国的用户号码。

移动用户增长

移动用户增长趋势可能为我们了解未来互联网用户和社交媒体用户的潜在增长趋势提供有价值的见解。

目前，全球超过三分之二的人口（67.1%）使用手机。

然而，如果我们假设世界上大多数移动用户的年龄至少为 13 岁（至少在世界上最富裕的国家之外），那么将接近 85% 的数字作为移动普及率的更具代表性的指标可能更为现实。

此外，过去几年移动普及率一直保持相对稳定。

正如您在下图中所看到的，绝对用户数量持续增长，但这一增长的很大一部分可归因于潜在的人口增长。